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本宣传资料于2019年04月制作。

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【网络主播持证上岗】

在饭圈里∵┊,那些氪金数量可观的慷慨“大粉”∟⌒,会被大家熟知〇∵。例如22岁的小鱼☆,每次给“爱豆”打钱↑∴⌒,她的名字总能出现在粉丝氪金排行榜前列π。某段时间﹡┊,由于感觉经纪公司不够重视自家艺人☆◇,她一怒之下﹡▽☆,直接花了两万元去买有艺人采访的杂志☆♂♀,狠刷了一通销量♂。当手机页面上数字骤然飙升后⊙,小鱼才感到心情好点了:一掷千金只想证明♂,“爱豆”的商业价值和圈粉号召力“很能打”♂∴,你们都给我看好┊♂♂。

22岁的工科男李何□↑⊙,是一个超级热衷收集球鞋的氪金玩家↑△。“我初二那年买的第一双篮球鞋是‘詹九’﹡﹡☆,是来北京时买的?↑π。当时不懂球鞋∴,店家说这是最新款我就买了♂。回了老家﹡?∴,我简直就是学校里最靓的崽◇!等我都快把这双鞋穿烂了∵〇,老家的门店这双鞋才刚刚上市☆⌒。”

小白坦言♂♂,很多时候他氪金就是为了满足虚荣心∵∟♂。事实上有些游戏即使氪金还是无法变强⊙⌒?,仅是可以在游戏中拥有更华丽的衣服和装饰——这在小白看来也是一种荣耀地位的彰显⊙□﹡,能瞬间把自己推到游戏“鄙视链”的顶端♂↑。

但上大学之后△,李何的氪金之旅很快被不够宽裕的积蓄制约了——他和女朋友是异地恋∴∵↑,两地往返的高昂机票和火车票♀,掐断了继续放纵氪金球鞋的可能性∴┊△。除非特别喜欢⌒π⊙,否则必须忍住不买⌒。

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回忆大学往事〇﹡⊙,李何称还有点心痛♂↑,如今已和当时的女友分手∴◇。“我那些路费算一算?⊿,能换多少双鞋啊♂!”当下李何的薪水比较微薄♀◇,氪金的欲望和能力降到了人生的新低谷∴▽△。“以后经济状况允许□⊙∴,我可能还是会买很多鞋的┊﹡▽。毕竟这么多年的兴趣一直在这个地方∴。”

“我刚开始玩一个手游时♂♂▽,直接充了1万元人民币∵,结果我发现自己居然排到全服第三了∴⊙⊿!所以我就又充了两万元□◇﹡,升到全服第二⊿。游戏里好多人私信请我加入他们的公会♀﹡,那种满足感真是达到极点⌒。”

今天⊙,你的钱包被爱好“割韭菜”了吗▽??想把自己送到鄙视链顶端今年21岁的小白△↑﹡,就读于日本某大学经济学部大一?,是一名资深游戏玩家⌒▽◇。当被记者问及这些年在游戏上的花费△∵,小白不假思索说出“20万元人民币”这个数字⊿▽∟。

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“氪金⊙,一方面是商家策划出来的饥饿营销⌒〇,一方面花钱这件事本身就很解压和令人满足∟◇。例如玩娃娃这种特别的爱好┊﹡,娃娃或许不值那么高的价格◇☆∟,但是买完了我就会感到莫名轻松△⌒。”为BJD娃娃氪金的胡园园表示♂,在这场看似不平等不理性的氪金游戏里⊿♂,她和商家其实是“两厢情愿”△?⊿。

现在小白卖掉了不少以前疯狂充过钱的账号♂,但仍然偶尔会玩一玩游戏——在游戏里才能获得的“氪金大佬”优越感⊿,始终都令他深深着迷♀┊,无法割舍↑。

打钱能证明“爱豆”有商业价值今年22岁的苏苏〇,大学毕业后进入保险公司做高级策划⊿┊∴。下班换掉严肃正经的黑白套装〇↑,苏苏就是一个狂热氪金的追星女孩┊。

粉丝们集体砸钱把艺人送出道♂,并不是这条氪金路的终点↑□。苏苏说⊙,往后的日子更疲惫⊿□?,因为出道后的每一次曝光每一个商业合作♂,都需要粉丝持续投入人力财力◇,去支撑“爱豆”的“商业价值”□◇⊿。

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但如今苏苏的氪金心态也在变化♀。尤其在追选秀类节目时π△,苏苏感觉自己是“被迫”购买和投票相关的无用商品∵,然后大量囤积在家中□。“从前我心甘情愿给喜欢的那个爱豆氪金┊♀▽,现在我好像被选秀节目绑架了⊙,为了送他出道才不得不去氪金♂!”

95后氪金玩家:你的钱包被兴趣爱好“割韭菜”了吗“‘娃圈’有个段子说:买娃本就逆天而行?☆⌒,突然‘饿死’很正常┊∟◇。”95后大学生胡园园最近花掉了省吃俭用的2000元人民币⊙,入手一个心仪已久的巴掌大的BJD娃娃(球关节娃娃)⊙?♂。

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原本在中学时代□☆,苏苏的追星氪金是花钱买“爱豆”的专辑、限量画册和周边等⊿。“花钱去了解他的动态〇∵,花钱去为他的努力买账⌒♂∟,在我看来就是参与他职业轨迹的方式☆♀♀,我收获了追星的参与度和体验感↑。”

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当苏苏把钱流水一般打给直营淘宝店时∴♂⊙,内心有一种直接给“爱豆”打钱的美好感觉☆♂。“追养成系艺人∴⌒♂,我们当‘妈’的给‘儿子’花钱难道不是应该的吗◇◇∟?”

李何表示他对球鞋的热爱无以复加﹡,“看鞋子都像在看艺术品一样”﹡⊙♂。同时他作为一个篮球爱好者♂∟,对自己崇拜的篮球运动员的同款球鞋品牌♂◇〇,更是爱不释手↑☆▽,每出新款必须第一时间买到手△∴。

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现在随着大学生活的正式开启π,小白日常生活场域和社交范围逐渐扩大▽♂,打游戏的冲动有所减弱∟?⌒。他在租住的公寓养了一只猫☆◇,平时学习安排比较满♀↑﹡,课余还会去努力打工┊〇,收入折算成人民币大约有8000元∟□▽。

打游戏充钱才能变强☆,小白早就参悟了这一点⊿。“我肯定不甘心?◇,对面的玩家操作没有我好◇↑,只是花钱多就能欺负我◇,所以我越充越停不下来♀。”

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自从进入“氪金娃圈”∟∵,胡园园说自己掉进天坑♂☆〇,钱包被无限“割韭菜”♂。BJD娃娃可以换装、化妆□,还能局部调换手脚、头发甚至眼球——每一个环节都滚动着人民币◇↑∴。“BJD娃娃‘类人’⊿π,衣服鞋子不断上新∴☆,你就不断氪金π∵﹡。优质作品稀缺┊▽π,价格被炒得很高〇⌒,比如某作者仅制作了8件、单件售价300元的娃娃裙﹡,后来单个收购价高达2000元”?〇∴。

为爱好花钱这件事很解压很满足除了打游戏、追星等常规领域π◇□,当下还涌现出形形色色的新奇氪金项目π∵,例如玩娃娃、买“盲盒”、购置汉服、买球鞋等◇♂△。

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氪金⊙⌒△,意为支付费用◇∵∵,原本特指在网络游戏中的充值行为△┊♀。而如今这种行为模式△,已蔓延至年轻一代亚文化消费圈的多个领域▽。95后消费者对一项爱好用情至深〇▽┊,商业运营花样足够繁多⊿⊙,于是你就成为在氪金游戏里永不停歇的追逐者┊。

即使室友提醒这笔消费意味着下个月生活品质会严重滑坡◇♂,胡园园忧愁不过5分钟π♀♂,又沉浸在满足和欢喜中∴♂⊿,花了两个小时摆拍、修图⌒,然后发布在专门为娃娃建的微博账号上∟⊙。

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苏苏追星的氪金路程△?□,随着年龄增长和与粉丝群体距离的拉近⌒⌒,也从单纯为“爱豆”花钱∵∵,进化成为“混圈”花钱?。“我和朋友一起给艺人开过站子⌒∟☆,朋友跑线下↑┊⊙,我负责线上运营和修图♀◇◇。我们六七个人还要安排线下应援∴﹡,每个月有一大笔支出⌒⌒,钱是我们几个人凑出来的↑┊。”

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小白高中毕业就去日本▽,先读了两年预科☆♂。因为语言和文化环境的陌生↑↑,小白无所适从∴♂,就经常待在家只和游戏作伴♀□⊿,且为了满足站在“鄙视链”之巅的虚荣心┊,他拼命氪金▽♀。

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因为氪金♂π△,李何还嗅到了一丝商机﹡。他和朋友两人自学搭建了一款手机App∟↑,接受关于球鞋的咨询∟┊π,例如鉴定球鞋真假π♂☆,周围很多男生下载他们的App⌒,还因此赚了一小笔钱♂▽▽。

李何说〇,从高中开始◇▽,他发现买鞋很能满足自己的虚荣感◇▽□。“我最多一年花了4万块钱在买鞋上?,最多一个月能买6双鞋☆☆∵。班级里买鞋气氛也很浓厚◇〇▽,同学们既是志同道合的鞋友☆〇♂,同时也是相互攀比最多的人”△π▽。为了攒钱买一双特别喜欢的鞋∵∵,李何可以连着数日去吃楼下几块钱一碗的刀削面∟♂。

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